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Neste artigo te explicaremos como você fará para recuperar posições no Google. Como já abordamos em artigos anteriores, estar visível no Google é essencial para as empresas, independente da área do negócio ou se ele é de pequeno, médio ou grande porte.
Tendo isso em vista, podemos imaginar a grande quantidade de empresas buscando a melhor classificação nas buscas, não é mesmo? Pois bem, vivemos em um mundo no qual a competitividade tomou conta do mercado, e, para se destacar – nesse caso, para ter um bom posicionamento no Google –, é necessário realizar as melhores práticas.
Porém, desempenhar essas práticas uma única vez e acreditar que terá um bom posicionamento para sempre é se equivocar. Ao deixar essas ações de lado, seu site pode perder posições no Google, não sendo vantajoso para o negócio.
Abaixo, selecionamos cinco orientações para te ajudar a recuperar as posições do Google.
Otimize e atualize os conteúdos já publicados
É muito provável que um conteúdo escrito hoje fique incompleto daqui há alguns anos, certo? Isso acontece porque tudo se modifica e se atualiza, e, por isso, seus conteúdos também precisam ser otimizados e atualizados sempre que possível.
Não foque apenas em seus concorrentes, mas sim em todos os conteúdos apresentados na primeira página das buscas. Observe os títulos, o tamanho do conteúdo, quais mídias estão sendo utilizadas, quais são as informações recentes e mais.
Acrescente dados atuais e relevantes aos seus conteúdos e, com isso, dê mais qualidade e credibilidade a ele. Ao otimizar seus conteúdos, o Google entende que ele está mais completo e, assim, o posiciona melhor.
Melhore seus títulos
Saber a taxa de cliques (CTR) é muito importante para entender se as pessoas estão tendo uma boa primeira impressão do seu título e se interessando por ele. Se o conteúdo possui uma taxa baixa de cliques, ele tende a perder posições.
Por isso, não deixe de atualizar seus títulos!
Produza conteúdos relevantes e de qualidade
Preze sempre pelo conteúdo de qualidade. Não copie nada de outros sites, faça seu conteúdo a partir das suas ideias e das suas opiniões, utilize mídias variadas (como fotografias, vídeos, infográficos etc.), e, além disso, verifique sempre as informações que está disponibilizando (se elas estão corretas e atuais).
Faça mais e corretamente o link building
O link building tem como objetivo criar uma rede de links em torno de uma página; assim, o Google entende que aquele conteúdo é um complemento de outros e enxerga o site de uma melhor forma.
Mas como fazê-lo corretamente? Crie e divulgue conteúdos de qualidade, use links internos e externos, faça prospecção ativa de links e crie infográficos compartilháveis.
Não deixe de utilizar as técnicas de SEO
Esse é um trabalho contínuo que precisa ser feito, de preferência por uma agência de marketing digital, com intuito de garantir que os resultados obtidos sejam preservados e que haja sempre uma melhora.
Uma das técnicas específicas de SEO são as palavras-chave, maneira essa mais eficaz de otimizar os resultados orgânicos e alcançar o tão esperado destaque por parte do Google.
Já é sabido que para qualquer que seja o negócio – independente de área e se é pequeno, médio ou grande –, é necessário dedicar uma atenção especial ao Google, já que, hoje, é ele quem detém cerca de 92% do market share de pesquisas.
Logo, é essencial que seu site esteja bem posicionado na plataforma, para que as pessoas que pesquisam por produtos ou serviços do seu setor te encontrem de forma rápida e fácil. Para que isso aconteça, é preciso realizar boas práticas de SEO (Search Engine Optimization).
Agora, você pode estar pensando: “mas eu já realizei essas práticas e, mesmo assim, meu posicionamento caiu”. Isso pode ter acontecido por uma série de fatores, e, nesse artigo, explicaremos alguns deles.
Cópia de conteúdo de outros sites
O aviso de nunca copiar ou plagiar algo se encaixa perfeitamente aqui. Nunca copie conteúdos e publique-os em seu site, pois o Google não gosta de materiais duplicados.
Mas e se o material for copiado, colado e citado a fonte? Mesmo assim, o Google acaba recebendo o seu conteúdo como uma cópia e rebaixando sua posição de busca.
Preze sempre por reescrever o conteúdo do seu modo, aplicando sua opinião sobre o tema tratado e acrescentando informações relevantes e de qualidade.
Produção de conteúdo de baixa qualidade
Com a competitividade de mercado em que vivemos nos dias de hoje, não tem como estar bem posicionado no Google com um site de conteúdos de baixa qualidade e que não geram valor.
Lembre-se que, ao produzir um conteúdo ruim, haverá alguém que irá produzir um conteúdo relevante, fazendo com que você perca a sua posição para a concorrência.
Sites e sistemas desatualizados
O Google atualiza seu algoritmo com frequência com objetivo de melhorar a experiência de busca do usuário. Por isso, verifique se houve atualização e esteja sempre a par dessa situação.
Além disso, mantenha sempre seus conteúdos atualizados. Observe os conteúdos presentes nas primeiras posições do Google e faça suas alterações de acordo com eles. Analise os títulos dos concorrentes, a meta description, as informações, as mídias que estão sendo utilizadas, o tamanho da publicação e mais.
Site lento
Hoje em dia, os consumidores prezam por ter respostas e conteúdos pesquisados de forma imediata em sua frente, e, ao entrar em um site e não conseguir isso, a impressão passada se torna negativa.
Tendo isso em vista, ter um site lento não agrada as pessoas e, muito menos, ao Google, que prefere oferecer sites rápidos e responsivos para os usuários.
Técnicas e truques para tentar enganar o robô do Google
O brasileiro é conhecido pelo seu “jeitinho”, não é mesmo? Porém, nesse caso, não faça uso disso!
Existem truques que tentam enganar ferramentas para conseguir posicionar os sites no topo das buscas; são chamadas de black hat SEO. A técnica de repetição de palavras-chave é um exemplo disso.
O Google, desde os anos 2000, atualiza seu algoritmo com frequência para que, além da melhora, ele identifique essas técnicas que são usadas para manipular os resultados de busca. Com isso, os sites que fazem esses usos são punidos, perdendo posições.
Fique atento a todos os fatores citados acima e garanta que eles não interfiram no seu bom posicionamento e bons resultados.
É visível que existem diversas marcas que oferecem um mesmo produto ou um mesmo serviço, certo? Pois bem, por serem produtos e serviços parecidos, os mesmos, muitas vezes, são ofertados de formas semelhantes.
Porém, com o passar dos anos, o mercado se tornou um espaço extremamente competitivo e saturado de mercadorias e trabalhos iguais, fazendo com que as empresas sentissem a necessidade de elaborar ações inovadoras para se destacar.
E é aí que o marketing de experiências entra. Já ouviu falar nessa estratégia? Vamos abordá-la nesse artigo para fazer com que você entenda os benefícios em adotá-la.
O que é o marketing de experiências
O marketing de experiências é uma estratégia que visa conquistar, engajar e fidelizar o cliente através do uso de experiências imersivas que criam estímulos e envolvem os participantes de forma física e emocional, a fim de estabelecer vínculos afetivos para com a marca.
As experiências realizadas podem ser eventos, festas, flash mobs e muitos mais. Tudo o que o cliente possa interagir e enxergar os valores da marca e como ela se importa com o seu consumidor. A prática dessas atividades atrai não só os olhares dos clientes, mas também de todo o mercado.
Como as experiências ajudam a manter sua marca na mente dos consumidores
A partir do momento em que o consumidor se identifica com a experiência proporcionada pela sua marca, ele guarda essa lembrança positiva, que é sempre retomada quando pensa em algo que tenha relação com o negócio, na compra realizada ou quando indica o serviço para alguém.
Além disso, as ações fazem com que os consumidores fiquem curiosos sobre seu negócio, aumentando a procura pela sua marca. Assim, ela se mantém presente na mente dos clientes, aumentando também as vendas e o faturamento da empresa.
Diferencie sua marca da concorrência com o marketing de experiências
Ao criar uma experiência inovadora e memorável, você garantirá o retorno esperado e estará à frente da concorrência. Então, pense em ações diferenciadas que façam sentidos ao serem aplicadas ao seu negócio.
Preze sempre pelo bom atendimento, estude seu público-alvo para saber o que eles gostam de consumir e o que eles desejam, e, a partir disso, crie a experiência ideal.
Comece com experiências simples e agregue valor a sua marca
Antes de mais nada, lembre-se de que o marketing não acontece só exteriormente; então, elabore experiências dentro da empresa para que os colaboradores se sintam incluídos e bem onde trabalham.
Depois, pense em experiências simples como a melhoria do atendimento ou o fornecimento de pequenos brindes. Isso faz com que os clientes se sintam importantes e voltem.
Pesquise qual a experiência que irá refletir aspectos da marca que você deseja
Coloque no papel o que você deseja refletir para os consumidores, seja pensamentos, sentimentos ou outros. Pense, também, em como o seu público-alvo age e o que ele acredita. Todos esses fatores te ajudarão a chegar na experiência ideal para o seu negócio.
Conte com ajuda profissional para executar o projeto de marketing de experiência
A tarefa de executar um projeto de marketing de experiência se torna mais simples quando há o auxílio de profissionais capacitados e aptos a realizar esse trabalho. Por isso, invista em uma agência de marketing para garantir os resultados positivos esperados.
Não é surpresa para ninguém que a disponibilização de conteúdo agrega, e muito, valor à marca e faz com que possíveis clientes se sintam preparados para fazer novas compras. Logo, investir na criação de conteúdo é o ponto crucial para o sucesso de um negócio. Mas afinal, você sabe o que é conteúdo de marca e qual a finalidade dele?
O que é conteúdo de marca
Conteúdo de marca é um dos muitos recursos do marketing que se baseia em produzir e distribuir conteúdo de entretenimento – que seja relevante para o público – da própria marca, seja ele por meio de artigo, vídeo, fotografia, podcast, transmissão ao vivo ou qualquer outro formato.
A própria marca, produto ou serviço não aparecem explicitamente nesses conteúdos; eles aparecem somente como um elemento. Porém, os valores, a essência e a identidade da marca seguem impressas em toda a narrativa.
O principal objetivo do conteúdo de marca é ganhar a identificação e o reconhecimento do consumidor através da mensagem passada nas histórias dos conteúdos.
Porque criar conteúdo de marca
Vamos refletir com um exemplo: quantas vezes você assistiu a um anúncio que foi exibido durante um vídeo no Youtube? Aposto que poucas vezes. Isso porque, hoje, na internet, temos a opção de pular o anúncio ou simplesmente bloqueá-lo.
Daí vem a importância de elaborar e adotar novas estratégias, diferentes das tradicionais, para manter o bom relacionamento entre marca e público. Assim, ao invés de apenas disparar um anúncio para o consumidor – que, na maioria das vezes, não desperta o interesse –, a marca oferece um conteúdo que ele deseja consumir.
Publique o conteúdo de marca onde seu cliente está
Você sabe onde seus clientes mais se encontram? Se não souber responder a essa pergunta, vamos lá:
Primeiro, reforçando o que já foi dito em diversos outros artigos do blog, crie uma persona a partir de informações de gênero, idade, formação, profissão, hobbies e mais. Com isso, você saberá exatamente qual o seu público-alvo, sendo possível saber em quais redes sociais ele mais se encontra (Instagram, Facebook, LinkedIn, Youtube e mais).
Sabendo disso, publique seu conteúdo nessas plataformas, já que, dessa forma, será mais fácil alcançar possíveis clientes.
Gere leads com conteúdo de marca
A partir do conteúdo de marca, foi facilitado despertar o interesse de pessoas que podem se tornar clientes, e, por isso, gerar leads se tornou uma tarefa mais simples para as marcas.
O Instagram e o Facebook, por exemplo, possuem ferramentas específicas para conteúdo de marca que prezam pela transparência na hora da publicação. Essas ferramentas permitem com que os influenciadores mostrem que aquele conteúdo publicado é patrocinado por uma marca, facilitando a identificação pelo consumidor, que pode querer saber mais sobre o negócio.
Conquiste a confiança dos clientes antes da venda com conteúdo de marca
Ao produzir um conteúdo de marca de qualidade e relevante para o público, você garante que os clientes confiem na sua marca antes mesmo de realizarem a compra. Uma dica importante é investir no auxílio de uma agência de marketing digital que possui profissionais capacitados, utiliza ferramentas específicas para os trabalhos etc. Essa ajuda irá assegurar resultados positivos para a sua marca.
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