Se até alguns anos atrás o Marketing de Conteúdo era uma escolha para se destacar da concorrência, hoje é uma necessidade para todos os negócios.
Toda grande marca já validou o poder das produções para conectar fortemente o público à empresa. O marketing de conteúdo está no centro de qualquer campanha digital bem-sucedida.
Confira no post de hoje tudo sobre o marketing de conteúdo e por que é importante para o seu empreendimento. Vamos lá? Esses são os tópicos deste conteúdo.
- A importância do marketing de conteúdo para as marcas
- Se sua marca não apresentar o diferencial, ela será apenas mais uma no mundo digital
- O diferencial é que vai levar a sua marca a ser um destaque
- As 5 Dicas de como utilizar o marketing de conteúdo para posicionar sua marca
- Invista em SEO e na divulgação do seu conteúdo
- Tenha uma boa presença nas redes sociais
- Distribuição do conteúdo nas plataformas certas
- Mensuração dos resultados obtidos com o marketing de conteúdo
- Busque ajuda profissional
A importância do marketing de conteúdo para as marcas
Marketing de Conteúdo é uma estratégia de atração de clientes. O objetivo é fornecer conteúdo de qualidade, interessante e educativo – inclusive por meio da estratégia de storytelling.
Os conteúdos devem transmitir mensagens claras e explicitar o valor acrescentado que pretende oferecer aos seus potenciais clientes, fornecendo tanto informações que se enquadrem nas suas expectativas, como noções adicionais que evidenciem a qualidade da sua proposta de valor.
Para atingir esses objetivos, além de ter habilidades de redação e edição, é necessário investir um tempo considerável, por isso é fundamental abordar o Marketing de Conteúdo com consistência e seriedade.
Se sua marca não apresentar o diferencial, ela será apenas mais uma no mundo digital
A marca pode ser definida como um nome, um termo, um símbolo, um desenho ou uma combinação desses elementos que identifica os bens ou serviços de um empreendimento e os diferencia dos concorrentes.
Uma vez que a marca desempenha um papel central na mente das pessoas, é essencial gerenciar estrategicamente, apresentando o seu diferencial para o mercado.
Se a sua marca não apresentar o diferencial, será apenas mais uma no mundo digital. Portanto, é necessário distinguir os produtos, investindo constantemente nos processos de branding, informando e comunicando aos consumidores as qualidades que a empresa incorpora.
O diferencial é que vai levar a sua marca a ser um destaque
A diferenciação tornou-se um dos ativos competitivos mais importantes para as marcas. Inclusive, o branding é parte fundamental para a maioria das empresas, pois tem efeitos diretos em:
- Consumidores: uma marca fornece ao público-alvo um direcionamento para tomar decisões quando se sentem indecisos sobre o mesmo produto de diferentes empresas.
- Colaboradores e partes interessadas: esse ativo afeta uma gama de pessoas, desde consumidores a funcionários, investidores, acionistas, fornecedores e distribuidores. Por exemplo, se você gosta ou se sente conectado a uma marca, provavelmente também gostará de trabalhar para ela e fazer parte de seu mundo.
Dicas de como utilizar o marketing de conteúdo para posicionar sua marca
Alguns tópicos importantes que veremos por aqui:
- Defina os objetivos da campanha
- Identifique o público-alvo
- Seja coerente com a sua proposta e ofereça valor ao seu público
- Produção de conteúdo relevante e interessante
- Mantenha a frequência
1. Defina os objetivos da campanha
Uma boa campanha de marketing baseia-se em metas, objetivos e orçamentos precisos e realistas. A definição de metas inclui várias etapas:
- Defina o motivo da existência da empresa. É a singularidade que a distingue da concorrência.
- Encontre um propósito que se deseja alcançar em um período definido. Aumentar a receita em 10% até o final do ano, por exemplo.
- Defina seus objetivos. Estes são os resultados em números e mensuráveis que pretende alcançar e que lhe permitirão atingir o seu objetivo.
- Desenvolva uma estratégia. Este é o conjunto de medidas concretas que serão implementadas para atingir seus objetivos.
Quanto mais essas etapas forem realizadas de forma séria, menos se correrá o risco de ter uma campanha publicitária que não reflete os objetivos da marca.
Esse processo também permite encontrar expectativas irreais ou muito ambiciosas e, assim, corrigir-se antes de iniciar a campanha.
2. Identifique o público-alvo
O termo público-alvo é frequentemente usado para referir-se aos grupos de consumidores que uma empresa tem como alvo, ou seja, as pessoas para quem se pretende vender seus produtos ou serviços.
De fato, é através deste processo que se divide o mercado de referência em diferentes grupos de consumidores, com características comuns entre si, de acordo com diferentes parâmetros (por exemplo, por idade, sexo, rendimentos, área geográfica, etc.).
Nesse sentido, todo o marketing da empresa depende de uma definição clara e precisa do público-alvo. Para assim desenvolver uma estratégia de comunicação adequada e otimizar a sua oferta de acordo com as necessidades do target e hábitos de consumo.
3. Seja coerente com a sua proposta e ofereça valor ao seu público
Ser coerente com a sua proposta e oferecer valor ao seu público é fator elementar para que os clientes escolham a sua empresa e não a concorrência.
Transmitir uma proposta de valor funciona a um nível profundo, dando ao potencial cliente uma motivação para confiar em seus produtos/serviços.
Logo, o importante é que a proposta seja sempre formulada a partir do cliente, que deve perceber o seu valor em termos de satisfação de suas necessidades funcionais, sociais e emocionais.
4. Produção de conteúdo relevante e interessante
A produção de conteúdo deve ser relevante, interessante, envolvente – e, ao mesmo tempo, útil para a própria empresa.
Afinal, a reputação da marca depende do que a companhia partilha. Logo, tudo o que é veiculado deve responder a características específicas, de forma a obter uma vantagem competitiva – mas sobretudo para envolver o público – levando-os a realizar a ação graças ao marketing de conteúdo.
5. Mantenha a frequência
Um aspecto importante da estratégia de marketing é a frequência com que você publica o seu conteúdo.
Sabemos que a frequência de publicação afeta o engajamento dos usuários. Portanto, podemos dizer que, quanto mais assiduamente houver postagens, maior será a probabilidade de seu público crescer.
Assim, para manter o interesse vivo do público é relevante ter um cronograma de publicação regular.
Para obter bons resultados escolha dias e horários diferentes para postar, experimente por alguns meses, depois reúna suas evidências e refine sua estratégia – fazer distintas tentativas é a melhor maneira de obter bons resultados.
Invista em SEO e na divulgação do seu conteúdo
Por Search Engine Optimization, universalmente conhecido como SEO, entendemos todas as estratégias digitais que visam aumentar a visibilidade de um site de forma orgânica.
Basicamente, trabalhar no SEO de um site significa preparar as condições básicas para que o site seja considerado relevante e interessante não só para os utilizadores que o visitam, mas também e sobretudo para o Google (ou qualquer outro motor de busca).
Um verdadeiro investimento orgânico, que deve ser feito não esporadicamente, mas dia a dia. Com perseverança, profissionalismo e dedicação: os melhores resultados, de fato, não virão imediatamente, mas serão evidentes no médio-longo prazo.
Tenha uma boa presença nas redes sociais
A presença nas redes sociais é um diferencial para as empresas que querem se destacar no mercado.
A mídia digital faz parte da vida de bilhões de pessoas. Os brasileiros por exemplo, passam em média nove horas por dia na internet e mais de três horas por dia apenas nas redes sociais.
Com isso em mente, cabe destacar que as pessoas estão cada vez mais conectadas, criando e consumindo conteúdo por meio destas plataformas. As redes sociais são, portanto, uma ótima ferramenta para atingir seu público-alvo.
Distribuição do conteúdo nas plataformas certas
Canais de marketing são as plataformas pelas quais se transmite um conteúdo até o target desejado. Ou seja, por meio destas se publica e distribui materiais como textos, vídeos, áudios e imagens.
Antes de escolher uma plataforma de publicidade para promover o seu negócio, crie um plano de marketing. Nesse plano, você estabelece canais de entrega prioritários para que possa atingir as suas metas de vendas.
De qualquer forma, você pode anunciar em várias plataformas. Assim, será possível mensurar quais são mais eficientes.
Mensuração dos resultados obtidos com o marketing de conteúdo
Dados e mensuração de resultados são os únicos elementos que podem nos dizer se uma estratégia funciona.
ROI significa Return on Investment, ou o retorno sobre o investimento; é utilizado para indicar o índice que identifica o retorno do capital investido. Simplificando, o ROI é usado para entender quanto o capital investido retorna em termos de receita.
Assim sendo, é importante estabelecer uma estratégia de conteúdo clara e precisa que permita planejar e gerenciar o conteúdo de forma eficaz. Se bem estruturada, essa estratégia permitirá aumentar o ROI, retorno do investimento, da sua empresa.
Busque ajuda profissional
Cada vez mais empresas têm buscado a ajuda de agências de marketing especializadas que podem ajudar a fortalecer sua marca e construir uma reputação sólida na internet. As metas podem incluir vender mais, obter mais cobertura ou ter mais visibilidade.
Contratar uma agência de marketing de conteúdo pode ser uma boa ideia para empresas que buscam formas originais de se comunicar com seu público-alvo – acima de tudo, se o canal de divulgação das suas mensagens são as redes sociais, pois elas hoje desempenham um papel importante na divulgação das mensagens de uma marca.
Então, gostou do post de hoje? Se você tiver alguma dúvida ou sugestão deixe nos comentários abaixo – a sua opinião é muito importante para nós. Até a próxima!
